Zomersolden: vaststellingen

• Gemiddeld hebben bijna 4 op de 10 consumenten zomersolden gekocht in 2008. Maar de solden trekken niet alle bevolkingslagen even sterk aan. Het modelprofiel van de zomersoldenkoper is: een behoorlijk bemiddelde consument van minder dan 50 jaar die deel uitmaakt van een gezin met 3 à 5 personen met kind(eren).
• Er zijn verschillen merkbaar tussen de aankopen die tijdens de zomersolden en de wintersolden gedaan worden. Tijdens de zomersolden wordt er van eender welk product meer gekocht dan tijdens de wintersolden. Kleren blijven de meest gekochte artikelen tijdens de solden, in om het even welke periode van het jaar. Maar tijdens de zomersolden worden wel meer herenkleding en schoenen (voor volwassenen en kinderen) gekocht.

Solden op het internet en in het buitenland

• 1 op de 10 consumenten kocht solden via het internet in 2008. Dit aandeel is kleiner dan in 2007. In deze crisistijden willen de mensen des te meer goede zaakjes doen. Op het internet blijft de angst voor problemen die zich kunnen voordoen bij de betaling en de levering een grote rem voor de consument.
• Een vierde van de consumenten beperkt zich niet tot de Belgische verkooppunten tijdens de solden, maar gaat ook over de grens in het buitenland goede koopjes doen.

Het imago van de solden: een massa "interessante koopjes" als je waakzaam blijft

• Het aantal consumenten dat ervan overtuigd is dat de solden interessant zijn, gaat in stijgende lijn. 7 op de 10 consumenten zijn ervan overtuigd dat het een periode is waarin goede zaakjes te doen zijn. De crisis stelt meer dan ooit de prijs opnieuw centraal voor de aankoopbeslissing, wat deze toename van de belangstelling kan verklaren.
• Er zijn nu echter ook meer consumenten (82% vs. 71%) die vinden dat ze in die periode alert moeten zijn om consumentenbedrog te vermijden.

Het koopgedrag tijdens de solden evolueert

• De dalende koopkracht verklaart de gedragsverandering bij de consumenten.
• Almaar meer consumenten (van 19% in 2007 naar 30% in 2008) wachten tot de solden om kleding, schoenen, fijne lederwaren enzovoort te kopen.
• Om hun soldenaankopen te financieren zetten de consumenten vooraf geld opzij. Die « hamster »-techniek is sinds 2007 sterk toegenomen. 1 op de 5 consumenten schroeft andere uitgaven terug om de soldenaankopen te betalen en 1 op de 5 neemt zijn toevlucht tot verbruikskrediet.
• ...

Volledige studie:www.oivo.be.