Een etentje op restaurant, bloemen, een geschenk? Hoe vieren verliefde koppeltjes vandaag de dag Valentijnsdag? En voelen zij die dit evenement vieren, zich nog altijd verliefd? De enquête van het OIVO ontrafelt voor u alle geheimen van de verliefde consumenten...

Valentijnsdag

• 1 op de 4 consumenten viert Valentijnsdag. 14 februari vieren is een traditie die dieper geworteld zit bij de Walen, bij de leeftijdgroep van 30-39 jaar en bij de hoge sociale groepen. De Brusselaars, de 65+'ers en de lage sociale groepen doen het minst aan deze viering mee.
• Het aandeel van de bevolking die Valentijn eert, blijft relatief constant van jaar tot jaar. In vergelijking met de voorgaande jaren nemen de jongere leeftijdgroepen van 18 tot 29 jaar minder talrijk deel aan dit feest van de verliefden.
• Traditioneel gaat dat vieren gepaard met een etentje in een restaurant of een romantisch etentje met zijn tweetjes. In 1 op de 5 gevallen worden er ook cadeautjes gegeven.

Uitgaan

• De activiteiten verschillen volgens het sociaaldemografische profiel:
• 51% van de consumenten gaan op restaurant eten voor Valentijnsdag. Deze activiteit komt echter minder frequent voor bij de leeftijdgroep van 30-39 jaar.
• 31% opteren voor een romantisch etentje thuis. Dit alternatief zien we vaker bij de leeftijdgroep van 30-39 jaar (55%) en minder vaak bij de leeftijdgroep van 40-49 jaar (9%).
• De activiteiten verschillen ook volgens de Gewesten:
• De Brusselaars opteren voor een romantisch etentje met twee thuis (33%).
• In Wallonië en Vlaanderen wordt frequenter uitgegaan. De Vlamingen zijn degene die het liefst gaan uit eten in een restaurant (64%).
• Het feest van de verliefden wordt over het algemeen gevierd met het koppel alleen (49%), maar dit jaar nodigen almaar meer koppels hun gezin/familie uit (44%).
• Slechts 6% van de consumenten schakelen een Bob in voor het feestje op Valentijnsdag. Deze voorzorg komt veel minder vaak voor dan tijdens de eindejaarsfeesten, maar breidt wel uit. Bij de Franstaligen blijft de maatregel echter schaars.

De cadeautjes

• Van de consumenten die zeggen dat ze 14 februari vieren, geeft een derde een cadeautje.
• Dit aandeel neemt sterk af in vergelijking met vorig jaar (van 58 naar 37%).
• Bloemen sturen of een boeket overhandigen zijn hoofdzakelijk mannenpraktijken.
• De Vlamingen (30%) geven gemakkelijker cadeautjes dan de Walen.
• De klassieke parfums, juwelen en bloemen blijven de meest voorkomende keuzes.
• Dit jaar stellen we echter vast dat er een nieuwe trend de kop opsteekt: er worden meer cadeaubons gegeven.

Het budget

• Voor het uitgaan ter gelegenheid van die dag geeft de consument gemiddeld 48€ uit, wat een daling betekent van 22% in vergelijking met vorig jaar.
• We zien een sterke invloed van de sociale groep waartoe iemand behoort. De uitgegeven sommen bij de lage sociale groepen zijn sterk teruggeschroefd (van 72 naar 13€).
• De consumenten van 50 tot 64 jaar spenderen het minste geld aan een avondje uit voor die gelegenheid.
• Voor het cadeau geeft de consument gemiddeld 20€ uit, wat ook een duidelijke afname betekent in vergelijking met de voorgaande jaren (van 38 naar 20€).
• De sociale groep waartoe iemand behoort, heeft weinig invloed.
• Mensen jonger dan 30 zijn het spaarzaamst.
• De grootste uitgaven worden gedaan door de leeftijdgroep van 30-39 jaar, zowel voor het uitgaan als voor cadeautjes.
• De Nederlandstaligen besteden meer geld per persoon, zowel voor cadeautjes als voor uitgaan.

Conclusie

• De crisis doet zich ook hier gevoelen. De consumenten beschouwen Valentijnsdag als een commercieel opgeklopt feest en veel van hen hebben het budget voor dit liefdesfeest verminderd.
• De leeftijdgroep van 30-49 jaar heeft de uitgaven het meest teruggeschroefd.
• De uitgaven van de Brusselaars zijn sterk afgenomen (-62%), net als die van de Walen (-50%). De uitgaven van de Vlamingen zijn stabiel gebleven.
• We stellen weinig betekenisvolle veranderingen vast bij de hoge sociale groepen, terwijl de lage sociale groepen minder talrijk Valentijnsdag meevieren.
• De grootste verschillen zien we bij de middenstand: daar hebben mensen hun budget voor Valentijnsdag sterk ingeperkt.

volledige studie