Kerstmis en Nieuwjaar zijn gelegenheden die de meerderheid van de consumenten (90% voor Kerstmis en 74% voor Nieuwjaar) vieren, en dat succes wordt jaar na jaar bevestigd. Maar wat hij in zijn portefeuille ziet stemt de consument maar droevig.

De crisis beïnvloedt ook het feestbudget...

De uitgaven voor Kerstmis zijn dan wel de voorbije twee jaar (2005-2007) van dezelfde grootteorde gebleven, maar we stellen toch vast dat de activiteiten met 23% toegenomen zijn (van 38€ naar 47€). De uitgaven voor de geschenken nemen gevoelig af met 9,2% (van 99€ naar 90€).

De uitgaven voor Nieuwjaar zijn globaal minder hoog in 2007 dan in 2005. De uitgaven voor de activiteiten dalen lichtjes met 6% tussen 2005 en 2007 (van 44€ naar 41€), maar de uitgaven voor cadeautjes ondergaan een enorme terugval met 36% (van 67€ naar 43€).

Voor de feesten in 2008, waarvan de consument in het begin van het jaar - vóór de crisis - nog dacht globaal hetzelfde budget te zullen uitgeven, zegt diezelfde consument vandaag dat hij dat budget teruggeschroefd heeft en dat hij, als de crisis blijft voortduren, nog selectiever zal worden in zijn uitgaven!

Cadeautjes uitdelen

• De belangrijkste keuzecriteria voor een geschenk blijken de prijs, de kwaliteit, het gemak en de verscheidenheid te zijn en de aspecten stevigheid, veiligheid, labelling of eerbied voor het milieu worden weinig genoemd.
• De eindejaarsgeschenken worden in het algemeen gekocht bij kleinhandelaars en in gespecialiseerde warenhuizen, en minder frequent in de gewone hyper- en supermarkten.
• Het geven van kerstcadeaus is een diepgewortelde traditie: meer dan de helft van de consumenten die Kerstmis vieren, doet daaraan mee.
• De jongeren krijgen hoofdzakelijk speelgoed, spelconsoles, CD’s, DVD’s alsook boeken.
• De volwassenen krijgen vooral cosmetica, parfum, boeken of juwelen.
• De cadeaubons behouden hun plaats onder de kerstboom, ongeacht voor welke leeftijd.
• Globaal is het cadeaubudget tussen Kerstmis 2005 en Kerstmis 2007 afgenomen. De bedragen die voor de cadeaus van de kinderen uitgegeven worden, zijn van een zelfde grootteorde (rond 30 à 40€ voor kinderen onder de 12 jaar en 50€ voor kinderen tussen 12 en 17), maar de waarde van de cadeaus die aan de volwassenen gegeven worden daalt (-15%) en ligt rond de 60€.

In elk geval wenst het OIVO u prettige eindejaarsfeesten en een consumentvriendelijk 2009!

volledige studie