De Belgische kinderen lijken niet te lijden onder de afname van de koopkracht van hun ouders. Er zijn immers - op dit moment - geen betekenisvolle verminderingen in de verkoop van speelgoed op te tekenen. De Belgische consument besteedt gemiddeld 204€ à 339€ per kind aan de aankoop van speelgoed. Dat verschil wordt hoofdzakelijk verklaard door het feit of er ja dan nee videospelletjes gekocht worden. Terwijl de private consumptie-uitgaven in 2007 met 2,1% stegen, scoorde de speelgoedsector nog een heel stuk beter dan dat.

Grafisch speelgoed en gezelschapsspelen, speelgoed voor baby's en peuters, poppen, pluchen figuren, themaspeelgoed verdelen 60% van de markt onder elkaar. Het aandeel van de videospelletjes neemt echter constant toe en dat gaat ten koste van de klassieke speeltjes (onder andere buitenspelen en sport). Op vandaag vertegenwoordigen ze bijna 40% van de markt voor de jongeren. Dat is meer dan in 2004, toen dit type van speelgoed nog minder dan 36% van de markt uitmaakte.

De furoremakers van 2008

• Duurzaam speelgoed: hoewel het aanbod van "ecologisch" speelgoed in de warenhuizen eerder uitzondering blijft, komen de speciaalzaken gretig met hun aanbod van frisbees van gerecycled plastic, poppen van katoen uit de eerlijke handel en gezelschapsspelen die qua fabricage en inhoud de duurzame ontwikkeling ondersteunen.
• De technologie toegankelijk voor de allerkleinsten...: in de rekken vinden we ook apparaten die de kinderen in staat stellen om "de grote mensen na te doen". Kijk maar naar de flatscreen TV of de imitatie-IPhone.
• ...en videospelletjes voor de allergrootsten: de fabrikanten diversifiëren hun doelgroepen en richten vanaf heden hun campagnes op het gezin. Bijvoorbeeld: Family Trainer, Wii sport, Sing Star, Nintendogs, Sight training, het hersenoefenprogramma van Dr Kawashima, ...
• De pokergekte: een koffertje met 200 of 300 fiches, tafelmat voor poker, kaartverdeler, kaartschudder, roulettetafel... en andere accessoires die de spelers in staat stellen om te pokeren "zoals de profs" en zo deel te hebben aan een echt fenomeen.
• De gezelschapsspelen met DVD-ondersteuning: de meest populaire gezelschapsspelen worden nu gespeeld met DVD-ondersteuning voor een grotere interactiviteit. De klassieke versies van die spelen zijn ook nog altijd verkrijgbaar voor aangename gezinsmomenten.
• De collector's items: hun kleine afmetingen en de vele figuurtjes wakkeren de verzamelwoede aan. We kenden al de Pokémonkaarten en Yu Gi-Oh, maar nu zullen ook de figuren uit Star Wars, de PollyPockets en andere (zoals Barbies Small Club) hun plaats moeten krijgen.
• Speelgoed onder licentie gekoppeld aan films, tekenfilms, televisieseries en TV-spelletjes: net als de voorgaande jaren kun je niet naast die speeltjes, figuurtjes of andere objecten onder licentie kijken. De sterren voor dit sinterklaasfeest heten High School Musical, Dora, Cars, Winnie, Spiderman of nog Batman en Star Wars.

Hoe kunt u zich als ouder handig uit de zaak draaien?

Hoe moeten ouders uit dat massale aanbod het juiste speelgoed kiezen? Een goed stuk speelgoed is speelgoed dat het kind in staat stelt om zich te vermaken en dingen te leren zonder gevaar op ongevallen. Aangezien het om de ontplooiing van het kind gaat, is het belangrijk dat het speelgoed het kind aantrekt en aanspreekt.

• Het spel moet plezierig en educatief zijn. Het moet aangepast zijn aan de persoonlijkheid en de gevoeligheid van het kind.
• Het spel moet in overeenstemming zijn met de leeftijd van het kind: een stuk speelgoed dat voor een 8-jarige bestemd is aan een kind van 6 geven, zal dat kind niet slimmer maken!
• Het spel moet zonder gevaar zijn. Om in de handel te mogen worden gebracht, moet een stuk speelgoed de CE-markering dragen. Dat merkteken biedt echter geen garantie van absolute veiligheid doordat het gebruik ervan niet onderhevig is aan een systematische controle. Behalve de aanduiding "CE" moeten de fabrikanten waarschuwingen en gebruiksvoorzorgen vermelden in functie van de speelgoedklassen.

Nog enkele eenvoudige tips om uw stappen meteen in de goede richting te sturen in deze eindejaarsperiode: koop duurzaam speelgoed, d.w.z. speelgoed dat milieuvriendelijk is, uit de eerlijke handel komt en de rechten van de arbeiders respecteert! Vermijd complex speelgoed dat vaak zeer breekbaar is, snel kapot gaat en niet recyclebaar is. Vermijd zoveel mogelijk speelgoed dat op batterijen werkt. Vermijd alle speelgoed met te veel verpakking en kies voor producten met een kleinere impact van de verpakkingen van plastic en andere materialen. Als dat alternatief bestaat, kies dan voor houten speelgoed in plaats van plastic. Geef de voorkeur aan speelgoed dat sterk, wasbaar en herstelbaar is zodat het langer meegaat, stevig en grondig getest kan worden, tegen een stootje kan, tijdens het gebruik gedeeld en na gebruik doorgegeven kan worden... Daarnaar op zoek gaan loont echt de moeite!

De volledige studie is beschikbaar op www.oivo.be