Het merk wil traditioneel een boodschap van geluk uitdragen, zoals ook blijkt uit volgend citaat op hun website:

Al sinds zijn ontstaan in 1886 toont Coca-Cola zich een merk dat synoniem staat voor optimisme en positivisme. Van de 'heerlijk verfrissende' drank uit 1929, tot het voorstel om 'het leven van de Coca-Cola kant te bekijken' in 2000, nodigt het merk iedereen uit om te genieten van de kleine momenten van geluk die het leven dagelijks biedt. In 2010 bevestigt Coca-Cola die stellingneming opnieuw via een nieuw communicatieplatform van een niet eerder uitgegeven signatuur: 'Open een Coca-Cola, open geluk'.(vert.)

Voorbeeld uit Canada

Coca-Cola heeft een uitgebreide studie gepubliceerd over het geluk, waaruit blijkt dat Canadezen gelukkig zijn als ze hun familie en vrienden zien, de lokale natuurwonderen bewonderen en een goede daad doen.(1) Deze studie werd gebaseerd op een rondvraag via het internet, uitgevoerd tussen 20 en 31 januari 2011, bij 5.025 Canadezen van 16 jaar en ouder. In de loop van het jaar maakt Coca-Cola nog andere resultaten van hun 'observatorium van het geluk' bekend.

Het geluk van de ene is niet het geluk van de andere

Het OIVO herinnert eraan dat het altijd opletten is als iemand beweert dat ze enkel uw geluk voor ogen hebben. Zeker als het gaat om een commercieel bedrijf dat louter uit eigenbelang handelt. Geld maakt niet gelukkig, daarover is (bijna) iedereen het eens, al kan het wel helpen in miserabele situaties waar ongeluk troef is. Eén zaak is echter heel zeker: geluk komt niet uit een fles.

Het effect van gesuikerde drank

In de studie "Een zomer lang fris, zonder suiker".(2) stelde het OIVO al vast dat de Belgen tot de grootste verbruikers van gesuikerde drank behoren, met 120,2 liter per persoon per jaar. Vooral kinderen en tieners geven er de voorkeur aan. Dit hoge verbruik heeft gevolgen voor de volksgezondheid, voor het leefmilieu en voor de leef- en werkomstandigheden in de streken waar de productiebedrijven van frisdrank zich vestigen.

Behalve problemen met overgewicht en zwaarlijvigheid bij een toenemend deel van de bevolking, stellen zich ook problemen op het ecologische en sociale vlak. De markt van de gesuikerde drank is voor een groot deel in handen van grote multinationale bedrijven, die zich met groot gemak waar dan ook tet wereld vestigen – en dus ook in ontwikkelingslanden. Hoewel ze steeds bezorgd zijn om hun imago, werd al een aantal multinationals beschuldigd van de schending van de rechten van hun werknemers en van ernstige overlast bij de plaatselijke bevolking, met name door hen de toegang tot drinkbaar water te ontzeggen.

Zou Coca-Cola niet beter onderzoeken wat 'geluk' voor deze mensen betekent?

Het OIVO herhaalt dat adverteerders maar al te graag gebruik maken van het begrip 'geluk' om hun producten aan de man te krijgen...

(1) Coca-Cola Happiness Monitor
(2) Een zomer lang fris, zonder suiker.