Het Britse voorstel werkt in stappen. Eerst in grote winkels tegen 2012 en nadien in de kleinere winkels tegen 2015 moet het reclameverbod voor tabaksproducten totaal zijn. Op deze manier wordt roken ontraden bij twee doelgroepen, zowel de rokers als de niet-rokers. En dat is nodig.

Want ondanks verschillende overheidsinitiatieven is in België het totaal aantal rokers gelijk gebleven. Het rookgedrag stabiliseert en neemt niet verder af. Sterker nog, het rookgedrag verschuift: meer jongeren noemen zich gelegenheidsroker en verstokte rokers steken vaker een sigaret op. Dit toont aan dat een niet aflatende inzet getoond moet blijven worden in het afraden van tabaksproducten.

Niemand ontkent nog langer dat tabak schadelijk is voor de gezondheid, enkel via grote reclameborden in winkeletalages worden niet-rokers nog warm gemaakt om met roken te beginnen. Het OIVO vindt dan ook dat de Belgische regering haar Britse collega's moet volgen en reclame voor tabaksproducten in winkels moet verbieden.