L'offre écologique

Au niveau de l'offre écologique, on note une diversification des articles développés en version plus respectueuse de l'environnement (cartable en cuir, colle à base d'amidon de maïs, surligneurs qui ne sèchent pas, crayons à mine ultra solide, œillets en matière recyclée, chemise en plastique biodégradable, etc.) et des marques qui proposent ce type de produits (Bic, Universal, Inoxcrom, I love the planet», Stabilo... sans oublier les marques de distributeur et premiers prix»). Acheter écologique sera plus facile cette année chez Club, Dreamland et Carrefour. Club va même plus loin en proposant un retour dans le passé, à l'époque de nos grands-parents en offrant un éventail de produits en bois naturel et en cuir.

Pour l'oeil aussi

Certains magasins ont vraiment une mise en scène pour rendre leurs produits aussi attrayants que possible. Ainsi chez Trafic, dès l'entrée du magasin, la rentrée scolaire est théâtralisée par un banc d'écolier et des fournitures scolaires, chez Auchan le personnel porte des t-shirts rappelant la rentrée scolaire.
Mais attention, nos enquêteurs ont relevé de nombreuses erreurs. Produits sans prix, des prix différents pour le même produit ou une étiquette de prix qui n'est pas au bon endroit.

Il y a de bonnes affaires à faire

L'offre de premiers prix ainsi que l'offre de marques de distributeurs est plus étendue que l'année passée. L'enseigne Trafic reste la moins chère. Le prix du panier composé des produits "les moins chers" est quasi au même niveau que l'an passé (environ 42€). Le prix du panier le moins cher a considérablement diminué chez Delhaize (-32%) et Colruyt (-12%) et reste stable chez Carrefour, Auchan et Dreamland. GB a augmenté ses prix de 35% et Cora & Club ont également augmenté leur prix de 13%. Le prix du panier le moins cher composé de produits de marques oscille entre 49 et 71 €. Le prix du panier le plus cher composé de produits de marques a augmenté et oscille entre € 89 et 209 euros. L'acheteur prudent serait bien avisé de ne pas précipiter ses achats. Les promotions sur le matériel scolaire commencent au mois de juillet. Cependant, il est parfois plus judicieux d'attendre, car ces promotions se multiplient et deviennent de plus en plus intéressantes à l'approche de la rentrée. Ainsi, une seconde vague de promotion est apparue début août et enfin une troisième vague est prévue pour la fin août et septembre. Inutile donc de se presser pour réaliser de bonnes affaires.

Ce sont les enfants qui décident

Dès l'âge de 10 ans, les enfants sont déjà deux tiers à déclarer que c'est eux qui décident des achats scolaires. Les enfants de 11 à 13 ans sont plus de 7 sur 10 à choisir leur matériel scolaire. Le nombre de jeunes décideurs augmente avec l'âge. Dès 14 ans, ils sont 8 sur 10 à choisir eux-mêmes leur matériel scolaire.

Combien cela coûte-t-il aux parents ?

En général, les parents pensent, en particulier les francophones qu'ils dépenseront moins que l'année passée. Les Flamands eux pensent que les prix en 2010 demeurent relativement stables. Les ménages sont moins nombreux à avoir l'intention de réaliser des achats spécifiques lors de la rentrée scolaire de leurs enfants qu'en 2009 (de 68% à 48%). Cette tendance est particulièrement forte parmi les groupes sociaux inférieurs qui restent prudents face à la crise : seuls 25% d'entre eux déclarent leur intention de réaliser des achats spécifiques pour la rentrée de leurs enfants. Par rapport à 2009, on constate une diminution des intentions d'achat de matériel scolaire, de vêtements et, dans une moindre mesure, de cartables, sacs à dos.