Les fêtes enfantines approchent et les grandes tendances en matière d'achats de jouets apparaissent dans les grandes surfaces. Le CRIOC a interviewé des producteurs, des importateurs ainsi que les jeunes eux-mêmes au sujet des tendances et des comportements des jeunes. En octobre 2009, le CRIOC a mené une enquête auprès de 2.557 jeunes de 10 à 17 ans. Ci-après suivent quelques conclusions importantes.
Le marché des jouets reste stable
En 2008, les ventes de jouets ont baissé de 1% en Belgique. Pour les jouets traditionnels, on constate une légère croissance de 7%. La vente de jeux vidéo a quant à elle baissé.
Le consommateur belge dépense en moyenne entre 230 et 330 euros par enfant et entre 228 et 327 euros par ménage pour des jouets, en fonction de l'acquisition ou non de jeux vidéo. Malgré la crise, on ne voit pas de baisse significative des ventes de jouets. Les parents veulent faire plaisir à leurs enfants.
Les jouets coûtent-ils plus cher ou pas?
Au moment où les commandes ont été passées, le prix du plastique était en forte hausse. Par ailleurs, la législation américaine plus stricte joue également un rôle. Tout cela se répercute aujourd'hui sur le prix final au consommateur, ce qui donne lieu à une différence de prix qui varie de 5 à 1 pour cent par rapport à 2008.
Les prix de Playskool, Fisher Price, Kiddieland et Little People sont 10 à 15% plus élevés que l'année passée. Les produits européens tels Lego et Playmobil, qui ne sont pas fabriqués en Chine, connaissent une augmentation moins importante, autour des 5 %.
Les prix de certains modèles de Lego, de Barbie, de circuits automobiles, de Playmobil et de jeux vidéo sont en baisse.
Le CRIOC a remarqué que plusieurs enseignes étalent les jouets par ordre décroissant de prix. Les jouets relativement bon marché sont mis en avant.
Les jouets deviennent plus sûrs
Une nouvelle directive du parlement européen et du conseil du 18 juin 2009 a imposé aux fabricants de nouvelles règles plus strictes relatives à la production et la commercialisation de jouets et l'obligation des Etats-membres à veiller sur le respect de ces règles.
Tendances et nouveautés
Trois grandes tendances marquent le secteur des jouets:
les jouets avec de l'électronique embarquée
le retour du jeu de société, mais également adapté aux nouvelles technologies
les jouets durables.
Pour la première fois, la vente de jeux vidéo a diminué par rapport à la vente de jouets traditionnels. Ceux-là représentent aujourd'hui moins d'un tiers (30,4%) des achats par les ménages.
Suivent les jouets pour bébés et préscolaires (13,8%), les jouets graphiques, puzzles et jeux de société (8,9%), poupées (8,6%), jeux d'extérieur et sportifs (7,4%), trains électriques et accessoires (7%), jeux de construction (4,9%), jeux de bricolage (4,4%), figurines de jeux (4,2%), peluches (3,7%), jeux électroniques (2,2%).
En comparaison avec l'année passée, les jeux d'extérieur gagnent de l'intérêt (7,4% soit 1,1% de plus qu'en 2007), ainsi que les jeux de créatifs (4,4% soit 0,9% de plus qu'en 2007), les figurines pour jeux de rôle (ex. Star Wars) (4,2% soit 0,8% de plus qu'en 2007), et les poupées, peluches et circuits électriques qui augmentent d'environ 0,6% par rapport à 2007.
Gadgets de haute technologie et développement durable main dans la main
De nouveaux jeux fonctionnent bien, comme la Wii-fi, jeux qui repoussent les limites de la haute technologie et réussissent à séduire les parents également.
L'écologie était déjà un thème fort en 2008, mais cette tendance va encore plus loin cette année. Le respect de l'environnement est accentué dans le secteur des jouets par le choix des matériaux et des thèmes.
Les enfants sont également plus encouragés à créer leur propre ligne de vêtements. Ici on joue sur l'engouement des enfants pour la décoration, inspiré par des émissions de télévision.
En France, les ventes de jeux de société ont bondi de 30,1% entre mars 2008 et mars 2009. Celles de jeux traditionnels tels Lego et Playmobil, ont augmenté respectivement de 17,7% et 27,2%. A l'inverse, les ventes de jouets électroniques ont subi une baisse de 0,5% au cours des douze derniers mois. L'explication est sans doute à chercher du côté des prix: aucun des jeux vidéo n'est vendu à moins de 20 euros. Or c'est dans cette tranche de prix que les ventes augmentent aujourd'hui de la manière la plus dynamique.
Dans les jouets, et surtout dans les peluches, on observe de plus en plus d'éléments électroniques. Les figurines deviennent également de plus en plus interactives et l'offre se diversifie (ex. les androïdes Dragonfly de la firme Wow Wee).
Les plus grandes stars: les jouets sous licence en lien avec des films, des dessins- animés, des séries ou des jeux télévisés
Les jouets sous licence en lien avec des films, des dessins-animés, des séries ou des jeux télévisés avancent. La raison est que ce type de jouets sous licence se vend mieux et plus fréquemment que d'autres jouets.
Les stars de cette Saint-Nicolas seront sans doute: High School Musical, Dora, Cars, Winnie, Spiderman, Batman ou Star Wars (avec un casque et un transformateur de voix, mais aussi des figurines et des sabres lasers).
Comment acheter des jouets?
Suivez les désirs de l'enfant. Un enfant jouera avec plus d'enthousiasme et plus longtemps avec un jouet qu'il a choisi lui-même.
Respectez l'âge de l'enfant. Acheter un jouet de 8 ans pour un enfant de 6 ans ne rendra pas cet enfant plus intelligent.
Pensez aussi à vous lorsque vous achetez un jouet. Un petit chien sur piles aboyant est d'abord attirant, mais finit par devenir irritant et nuit à l'environnement. Achetez un jeu de société avec lequel vous aimeriez jouer, mais qui reste accessible aux enfants, car ils aiment jouer avec leurs parents.
Soyez attentif à la sécurité de l'enfant par rapport au jouet choisi.
Qu'est-ce qu'un bon jouet?
Un jouet doit surtout être amusant et éducatif. En jouant, l'enfant acquiert des réflexes qui faciliteront les autres apprentissages.
Qui n'a jamais joué à se bagarrer? Ce faisant, l'enfant apprend à se maîtriser et à améliore sa psychomotricité.
Jouer à la poupée permet aux enfants de s'identifier à l'un ou l'autre rôle, ou à l'une ou l'autre personne. C'est aussi un moyen de revivre et de dédramatiser des événements pénibles ou potentiellement traumatisants.
Les jeux de société initient l'enfant à la connaissance de certaines règles. Ils apprennent aussi à travailler en équipe.
Le jeu du labyrinthe apprend la structuration spatiale, la stratégie et l'anticipation.
Le jeu de l'oie favorise la compréhension et le respect des règles, et intuitivement leur utilité. Il permet également la reconnaissance de la représentation abstraite et le calcul.
Les jeux de stratégie (Echec, jeu de Go...) développent la perception abstraite du monde.
Un jeu de réflexion logique (Qui est ce?, Cluedo, Mastermind, Trivial poursuite, ...) permet le développement de la logique.
Les jeux électroniques développent le sens de la stratégie et apprennent à faire des choix qui ont des conséquences concrètes et visibles.
La plupart des jeux sont éducatifs. Les grands classiques peuvent être des choix intéressants. A travers le jeu, les parents peuvent promouvoir des valeurs (la coopération, le respect de l’autre, ...) et refuser d'autres choses (la compétition, la violence, ...). En outre, il n'y a aucun danger à laisser un enfant jouer avec un jouet censé avoir été élaboré pour l'autre sexe.
L'étude complète: Le marché du jouet.
