Les enfants belges ne semblent pas souffrir de la baisse du pouvoir d'achat de leurs parents. En effet, les ventes de jouets ne subissent, pour l'instant, pas de diminutions significatives. Pour l'achat de jouets, le consommateur belge consacre, une moyenne de 204€ à 339€, par enfant. Une telle variation s'explique principalement, par l'achat, ou non, de jeux vidéo. Si en 2007 les dépenses de consommation privées augmentaient de 2,1%, le secteur du jouet a largement dépassé cette tendance.

Les jouets graphiques et jeux de société, les jouets pour bébés, jouets préscolaires, poupées, peluches, jouets à thème se partagent 60% du marché. Cependant, la part des jeux vidéo ne cesse de croître au détriment des jeux traditionnels (jeux d'extérieur et de sport entre autre). Aujourd’hui, ils représentent près de 40% du marché pour les jeunes, c'est plus qu'en 2004 où ce type de jouet représentait moins de 36 % du marché.

Ce qui fait fureur en 2008

• Les jouets durables: si l'offre de jouets "écologiques" reste exceptionnelle en grandes surfaces, les magasins spécialisés proposent désormais des frisbees en plastique recyclé, des poupées en coton équitable et des jeux de société qui axent autant leur fabrication que leur contenu sur le développement durable.
• La technologie accessible aux plus petits: les rayons offrent également des appareils qui permettent aux enfants de "faire comme les grands". On retrouve par exemple la TV à écran plat ou le simili IPhone.
• Les jeux vidéo aux plus grands: les fabricants diversifient leurs cibles et axent désormais leurs campagnes sur la famille. Par exemple, Family Trainer, Wii sport, Sing Star, Nintendogs, Sight training, le programme d'entraînement du cerveau du Dr Kawashima...
• La folie du poker: Valisette à 200 ou 300 jetons, tapis de table pour jouer au Poker, distributeur de carte, mélangeur de carte, table de roulette... et autres accessoires qui permettent de jouer au poker "comme les pro" et de participer ainsi à un véritable phénomène.
• Les jeux de société avec support DVD: les jeux les plus populaires se présentent désormais avec un DVD, pour plus d'interactivité. Les versions traditionnelles de ces jeux sont toujours disponibles pour un agréable moment en famille.
• Les collectors: leur petite taille et leur multiplicité favorisent l'envie de les collectionner. On connaissait déjà les cartes Pokemon et Yu Gi-Oh, il faudra également compter sur les figurines Star Wars, les PollyPocket et autre Barbies Petites Club.
• Jouets sous licence, en lien avec films, des dessins animés, des séries ou des jeux télévisés: comme les années précédentes les objets dérivés sont incontournables. Les stars de cette Saint-Nicolas se nomment High School Musical, Dora, Cars, Winnie, Spiderman ou encore Batman et Star Wars.

Comment tirer son épingle du jeu?

Face à une offre éclatée, comment choisir le bon jouet? Un bon jouet permet à l'enfant de s'amuser et de faire des apprentissages sans danger. Dès lors qu'il s'agit de l'épanouissement de l'enfant, il est important que ce jeu attire l'enfant.

• Le jeu doit être amusant et éducatif. Il doit s'adapter à la personnalité et à la sensibilité de l'enfant.
• Le jeu doit être conforme à l'âge de l'enfant: choisir un jouet de 8 ans pour un enfant de 6 ans ne le rendra jamais plus intelligent.
• Le jeu doit être sans danger. Pour être mis sur le marché un jouet doit porter le marquage CE. Cependant ce marquage n'est pas un gage de sécurité absolue dans la mesure où son utilisation ne fait pas l'objet d'un contrôle systématique. En plus du sigle "CE", les fabricants doivent mentionner des avertissements et des précautions d’emploi en rapport avec les catégories de jouets.

Et pour ne pas jouer des coudes dans les rayons en cette période de fin d'année, suivez quelques conseils simples: Privilégiez les jouets durables, c'est-à-dire respectueux de l'environnement, équitables et respectueux des travailleurs! Evitez les jouets complexes souvent fragiles, vite cassés et non recyclables. Evitez dans la mesure du possible les jouets fonctionnant avec des piles. Evitez les jouets suremballés, choisissez des jouets qui réduisent l'impact des emballages, des plastiques et autres matériaux. Si l’alternative existe, privilégiez le bois plutôt que le plastique. Privilégiez un jouet solide, lavable et réparable pour durer longtemps, être exploré, malmené, partagé puis transmis... Le jeu en vaut vraiment la chandelle!

Pour consulter l'étude intégrale : www.crioc.be