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Une étiquette éthique

Recherches et analyses - Prix
Date : 30-11-2007
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Une enseigne (un distributeur) gère plusieurs supermarchés qui offrent tous le même assortiment et fonctionnent sous les mêmes conditions: il y a, cependant, plus ou moins de concurrents selon la commune où sont situés ses magasins. Pour faire honneur à sa promesse d'être le moins cher partout, ce distributeur adapte ses prix à la concurrence locale, ce qui donne des prix qui sont différents d'un magasin à l'autre. Le résultat est que ses prix sont plus élevés là où ses concurrents sont les moins nombreux et combattants. Conséquence: ses clients dépensent 6% de plus que ce qu'ils auraient payé pour exactement les mêmes articles dans un autre magasin situé dans une région où la concurrence est plus nombreuse et combattante. Qu’est-ce que le consommateur pense de tout ça?
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