La publicité en questions

Depuis les déclarations de Rio et l'agenda 21, les modes de consommation développés dans nos sociétés sont reconnus comme non "soutenables". Or la publicité sous ces multiples formes, influence les choix et les comportements de consommation. Ce constat fait l'objet d'un consensus quasi général. Par contre la question des mesures à prendre pour limiter l'impact de la publicité supportant des choix ou comportements non durables, entraîne de vives discussions et des positions très divergentes. Faut-il interdire la publicité, l'encadrer, la réglementer ou laisser agir l'autorégulation prônée par le secteur ? Peut-on - et si oui, comment? - utiliser les techniques du marketing pour encourager une consommation compatible avec un développement durable ?

Pour faire avancer le débat, ces questions ont été posées à 67 experts appartenant au monde de la publicité, de la production et de la distribution, de la recherche privée ou publique, des syndicats, du monde associatif et des autorités publiques. Résultat: l'enquête montre que des tensions existent bien entre les différents groupes, mais qu'il existe aussi des propositions sur base desquelles un dialogue pourrait être relancé.

Parallèlement, une brochure réalisée à l'attention d'un plus large public, et téléchargeable sur le site du CRIOC, reprend les questions qui se posent en matière de publicité et de marketing, les différents points de vue en présence et quelques données chiffrées et documentaires. Ces outils sont à la disposition des enseignants, animateurs ou représentants des secteurs concernés.

Brochure

Enquête Delphi